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菲律宾鼎盛是黑公司·为挽救下滑的运动饮料业绩 53岁的佳得乐有何对策?

来源:在线飞禽走兽下载 2020-01-08 16:41:31

菲律宾鼎盛是黑公司·为挽救下滑的运动饮料业绩 53岁的佳得乐有何对策?

菲律宾鼎盛是黑公司,为挽救下滑的运动饮料业绩 53岁的佳得乐推出了无糖版G Zero

2017年全球运动饮料零售销量下降了3.2%,运动饮料市场老大佳得乐为了挽回更青睐健康产品的消费者,推出了其第一款无糖型运动饮料。

王怡WY

运动饮料在2017年过得并不好。根据Beverage-Digest最近发布的统计,2017年全球运动饮料零售销量下降了3.2%。

运动饮料市场老大、百事公司旗下的佳得乐,独占了70%市场份额,也必然承受着最重的打击。为了让消费者重拾对运动饮料的兴趣,拥有53年历史的佳得乐正式推出无糖版运动饮料G Zero,

据彭博社报道,“G Zero”将在今年6月摆上美国零售商的货架。计划中推出的口味包括柠檬-青柠、橙子和樱桃味。

新产品扩充了佳得乐现有的产品类型。在G Zero之前,佳得乐已经推出了有机板和低糖版两款健康型产品。

目前,佳得乐面对的竞争压力已经不仅仅来自运动饮料行业内部,还要提防其他饮料产品的动向。例如近年来以用料简单、健康营养形象示人的椰子水。外界对手的强势,导致佳得乐和可口可乐公司的运动饮料Powerade,在2017年都出现的总销量的下降。

但是,运动饮料的整体疲软中,还掺有一线生机。无糖型运动饮料在2017年逆流而上,可口可乐公司在2008年推出的Powerade Zero就在过去一年出现了销量增长 。

饮料品牌对甜味剂的依赖可能是让它们丢掉生意的重要原因之一。一瓶32盎司的佳得乐含糖量高达54.4克,而Powerade的32盎司装含糖量是56克,都已经远远超过了人体每天需要摄入的糖分总量。

世界卫生组织推荐,每个成年人每天摄入的糖分应该不高于总摄入热量的10%,最好不超过5%。如果每个成年人每天饮食热量2000大卡,那么摄入的糖应该在25克以下。

健康理念正在入侵消费者的衣柜、餐桌和休闲方式。越来越多的人在迈开腿的同时,也在努力管住嘴。 当消费者对含糖饮料的畏惧之心逐渐加重的时候,运动饮料必须用更健康清爽的产品消除他们的担忧。

早在2008年,可口可乐公司就推出了无糖版的Powerade Zero,又在2013年推出了加强版的Powerade Zero Drops。佳得乐此前虽然也推出了低卡路里版本的G2,却迟迟没有推出自己的无糖版饮料。

迎合消费者健康需求的同时,佳得乐还加强了对不同产品对应不同需求这一理念的宣传,鼓励消费者按需购买。其含糖量高的产品更多针对的,是有补充能量需求的运动员,高碳水的产品适合耐力型运动员,而低卡饮品更适合普通消费者水分补充的需求。

不可否认,运动饮料作为饮料的一个分支,有其特殊的功能。运动饮料中的电解质能够帮助运动后大量出汗、或即将进行高强度运动的人快速提供能量,这类饮料中的葡萄糖(也就是分解后的糖)在参与供能的同时,还能够加快人体对电解质的吸收。

但运动饮料不能只做运动员的生意。当目标消费群扩大的时候,品牌也需要为不同的消费需求提供对应的选择。53岁的佳得乐也终于走出了这一步。


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